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华龙信息社

不便宜?节奏慢?罗永浩直播首秀3小时带货1.1亿元

2020-04-02 17:42:09

联赛

(原标题:不便宜?节奏慢?罗永浩抖音直播首秀3小时带货1.1亿元)

4月1日晚8时,锤子手机创始人罗永浩在抖音开启直播带货首秀,整场直播持续3个小时,带来了小米手机、投影仪、录音笔、洗面乳、小龙虾共计22款产品,小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川也来到直播间互动,分别推荐旗下产品。

据抖音方面公布的数据,罗永浩此次直播支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人,创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。直播过程中,罗永浩向网友发送了总额为70万元的红包,并在最后宣传剃须刀时刮去了胡子。

罗永浩向直播间的网友做出承诺称,“早期我们只跟知名品牌合作,尽量保证不出现有问题的产品,万一出问题,也会优先确保消费者权益?!备菰じ?,罗永浩将以一周一次的频次在抖音上做直播带货。

虽然号称是“中国第一代网红”,但作为直播带货新人的罗永浩,可能还要向“前辈”李佳琦、薇娅等主播学习。

在播报极米投影仪时,罗永浩一时口误说成了坚果投影仪,在工作人员的提示下罗永浩表达了歉意。

直播节奏上,也有网友指出罗永浩和几位搭档的讲解稍显拖拉,对产品和流程不够熟悉,也未完全使出在锤子发布会时的段子实力。

最为关键的,还是老罗直播带货的产品价格,不少网友都发现同款产品在别的渠道的价格更低。老罗固然能为直播间带来巨额流量,但吸引消费者下单的因素中,价格可能仍是最重要的。

罗永浩是否适应自己的主播新身份还不好说,但平台方抖音绝对赚足了关注,借此让更多人了解和体验了如何在抖音上买东西。

公开资料显示,抖音直播是抖音面向创作者推出的功能。2018年底,抖音全面开放购物车功能,支持接入第三方电商平台,包括天猫、淘宝等。2019年,抖音逐步放开直播权限,主播开播不再有粉丝人数限制。直播和购物车打通后,该平台创作者有了更多元、更直接的变现手段。

截至2020年1月,抖音日活跃用户数已超过4亿,2020年1月8日,火山小视频升级为抖音火山版,和抖音内容池逐步打通。据第三方数据平台QuestMobile,两款应用日活跃用户数相加至少4.5亿。由于直播和短视频在内容形式上的互补性,这意味着,抖音拥有国内最大的直播流量池之一。

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